Какой бы запрос мы не искали на wordstat.yandex.ru, надо уметь отсеивать лишнее и понимать какая настоящая частотность запроса, а не вся связанные с этим запросом ключи и словаформы.
Это полезно не только при сборе СЯ для SEO или контекстной рекламы, но и для оценки спроса на товар.
Пример запроса — «зеленый чай»
Может показаться, что это и есть спрос равный 266к запросам в месяц в одной поисковой сети, но на самом деле сам запрос «зеленый чай» искали 7к раз. Почему? — давайте разберемся!
Сбор СЯ (семантического ядра) очень долгий и кропотливый процесс и самое главное здесь две вещи:
- собрать максимально широкое СЯ с использованием синонимов, сленговых выражений, различных словоформ, подсказок, подсветок, парсера СЯ конкурентов и др.
- правильно определить частотность (это особенно важно в SEO, так как не редко ко мне обращаются клиенты, которые жалуются, что их «специалисты» продвинули сайт по ВЧ запросу, а продаж нет, но оказывается владельцу сайта показали НЧ запрос, по которому совсем нету трафика, а его было просто очень легко продвинуть. Клиент просто не умел правильно считать точную частотность
Зачем нужны операторы в Яндекс Вордстат
Операторы — это специальные символы, которые используются для поиска нужной нам частотности в Вордстат. Без операторов Яндекс не учитывает словоформу, окончания, регистр, порядок слов и длину запроса.
Что касается длины запроса, то я имею в виду, что если вы хотите найти частотность того же запроса «зеленый чай», то вы получите общую частотность по всем запросам, где встречалось это словосочетание.
Например: запрос «зеленый чай» искали 266к раз, но сюда входит «как правильно заваривать зеленый чай» и сотни других запросов, а сам запрос «зеленый чай» искали всего 7к раз.
Более того, без операторов Яндекс будет объединять синонимы в один запрос и показывать общую частотность.
Так же и союзы, местоимения и другие слова, которые не несут смысловой нагрузки, как бы выбрасываются из запроса и не учитываются в показатели частотности. Для Яндекс это стоп-слова.
Представляете, если вы ищете частотность по запросу «вода для кулера», то Яндекс не поймет, что запросы «вода для кулера» и «кулер для воды» отличается
Еще Яндекс склеивает повторяющиеся слова
Какие бывают операторы в Яндекс вордстат
Оператор «плюс»
Этот оператор помогает закрепить наши стоп-слова, то есть слова, которые игнорирует Яндекс и просто выкидывает из запроса.
Достаточно добавить перед этим словом знак «+».
Пример: тур +на бали
Если без этого оператора Яндексу плевать на слово «на» и он подсовывает запрос «бали туры цены»
то с оператором «+» результат будет другой
Теперь частотность этого запроса сократилась с 10 404 до 6 871, потому что выкинулись запросы без слова «на».
Оператор «восклицательный знак»
Оператор «!» фиксирует форму слова в нужном падеже, то есть будет показана частотность именно указанной формы слова.
Оператор «!» ставится перед нужным словом.
Пример: !тур +на бали
Да, я комбинирую различные операторы.
Уже 2 755 запросов
А «туры» искали больше
Не забывайте про «умных» людей, которые пишут не «на», а «в» Бали
Яндекс сочтет это синонимом на поиске, но для составления СЯ и определения частотности это может быть полезно.
Это действительно очень важный оператор. Представьте, что вы ищете частотность по запросу «купить билет в Москву«, а без этого оператора увидите еще и частотность «купить билет в Москве«, хотя это совершенно разные запросы.
Оператор «кавычки»
В кавычки берется запрос чтобы не показывать вложенные запросы, а узнать какая частотность только у указанных слов. При этом если не использовать другие операторы, то там так же будут меняться слова местами, окончания и т. д..
Важно! Если у вас в запросе повторяющиеся слова (например два раза предлог «на»), то Яндекс просто посчитает количество слов и может туда впихнуть лишнее слово.
Оператор [квадратные скобки]
Этот оператор учитывает все словоформы, стоп-слова и порядок слов.
Оператор «вертикальная черта и скобки»
Этот оператор нужен для группировки запросов. Я его использую когда надо быстро просуммировать частотность по множеству НЧ запросов.
Оператор «минус»
Оператор «-» ставят на те слова, которые не надо учитывать. В Директе минус-слова ставятся когда надо поставить запрет на показ рекламы по определенным запросам.
Можно так же комбинировать с другими операторами.
Перекрестная минусовка — используется уже при настройках рекламы. Если ключевые запросы пересекаются и один запрос содержит в себе другой, то тоже добавятся минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа
При работе с операторами учтите также некоторые отличия Гугл от Яндекса:
Читайте подробнее про операторы Гугла.
