Операторы Яндекс Директ

Какой бы запрос мы не искали на wordstat.yandex.ru, надо уметь отсеивать лишнее и понимать какая настоящая частотность запроса, а не вся связанные с этим запросом ключи и словаформы.

Это полезно не только при сборе СЯ для SEO или контекстной рекламы, но и для оценки спроса на товар.

Пример запроса — «зеленый чай»

Операторы Яндекс Директ

Может показаться, что это и есть спрос равный 266к запросам в месяц в одной поисковой сети, но на самом деле сам запрос «зеленый чай» искали 7к раз. Почему? — давайте разберемся!

Сбор СЯ (семантического ядра) очень долгий и кропотливый процесс и самое главное здесь две вещи:

  • собрать максимально широкое СЯ с использованием синонимов, сленговых выражений, различных словоформ, подсказок, подсветок, парсера СЯ конкурентов и др.
  • правильно определить частотность (это особенно важно в SEO, так как не редко ко мне обращаются клиенты, которые жалуются, что их «специалисты» продвинули сайт по ВЧ запросу, а продаж нет, но оказывается владельцу сайта показали НЧ запрос, по которому совсем нету трафика, а его было просто очень легко продвинуть. Клиент просто не умел правильно считать точную частотность

Зачем нужны операторы в Яндекс Вордстат

Операторы — это специальные символы, которые используются для поиска нужной нам частотности в Вордстат. Без операторов Яндекс не учитывает словоформу, окончания, регистр, порядок слов и длину запроса.

Что касается длины запроса, то я имею в виду, что если вы хотите найти частотность того же запроса «зеленый чай», то вы получите общую частотность по всем запросам, где встречалось это словосочетание.

Например: запрос «зеленый чай» искали 266к раз, но сюда входит «как правильно заваривать зеленый чай» и сотни других запросов, а сам запрос «зеленый чай» искали всего 7к раз.

Более того, без операторов Яндекс будет объединять синонимы в один запрос и показывать общую частотность.

Операторы Яндекс Директ
запросы синонимы

Так же и союзы, местоимения и другие слова, которые не несут смысловой нагрузки, как бы выбрасываются из запроса и не учитываются в показатели частотности. Для Яндекс это стоп-слова.

Операторы Яндекс Директ

Представляете, если вы ищете частотность по запросу «вода для кулера», то Яндекс не поймет, что запросы «вода для кулера» и «кулер для воды» отличается

Операторы Яндекс Директ

Еще Яндекс склеивает повторяющиеся слова

Операторы Яндекс Директ

Какие бывают операторы в Яндекс вордстат

Оператор «плюс»

Этот оператор помогает закрепить наши стоп-слова, то есть слова, которые игнорирует Яндекс и просто выкидывает из запроса.

Достаточно добавить перед этим словом знак «+».

Пример: тур +на бали

Если без этого оператора Яндексу плевать на слово «на» и он подсовывает запрос «бали туры цены»

Операторы Яндекс Директ

то с оператором «+» результат будет другой

Операторы Яндекс Директ

Теперь частотность этого запроса сократилась с 10 404 до 6 871, потому что выкинулись запросы без слова «на».

Оператор «восклицательный знак»

Оператор «!» фиксирует форму слова в нужном падеже, то есть будет показана частотность именно указанной формы слова.

Оператор «!» ставится перед нужным словом.

Пример: !тур +на бали

Да, я комбинирую различные операторы.

Операторы Яндекс Директ

Уже 2 755 запросов

А «туры» искали больше

Операторы Яндекс Директ

Не забывайте про «умных» людей, которые пишут не «на», а «в» Бали

Операторы Яндекс Директ

Яндекс сочтет это синонимом на поиске, но для составления СЯ и определения частотности это может быть полезно.

Это действительно очень важный оператор. Представьте, что вы ищете частотность по запросу «купить билет в Москву«, а без этого оператора увидите еще и частотность «купить билет в Москве«, хотя это совершенно разные запросы.

Оператор «кавычки»

В кавычки берется запрос чтобы не показывать вложенные запросы, а узнать какая частотность только у указанных слов. При этом если не использовать другие операторы, то там так же будут меняться слова местами, окончания и т. д..

Операторы Яндекс Директ

Важно! Если у вас в запросе повторяющиеся слова (например два раза предлог «на»), то Яндекс просто посчитает количество слов и может туда впихнуть лишнее слово.

Операторы Яндекс Директ

Оператор [квадратные скобки]

Этот оператор учитывает все словоформы, стоп-слова и порядок слов.

Операторы Яндекс Директ

Оператор «вертикальная черта и скобки»

Этот оператор нужен для группировки запросов. Я его использую когда надо быстро просуммировать частотность по множеству НЧ запросов.

Операторы Яндекс Директ

Оператор «минус»

Оператор «-» ставят на те слова, которые не надо учитывать. В Директе минус-слова ставятся когда надо поставить запрет на показ рекламы по определенным запросам.

Можно так же комбинировать с другими операторами.

Перекрестная минусовка — используется уже при настройках рекламы. Если ключевые запросы пересекаются и один запрос содержит в себе другой, то тоже добавятся минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа

Операторы Яндекс Директ

При работе с операторами учтите также некоторые отличия Гугл от Яндекса:

Операторы Яндекс Директ

Читайте подробнее про операторы Гугла.

Специалист по контекстной рекламе

Добавить оригинальный комментарий