Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

В этом уроке мы научимся переносить РК (рекламную кампанию) из Яндекс Директ в Гугл Рекламу. Называется эта функция в Гугле «телепорт».

Этот инструмент от Гугла, а не от сторонних компаний, поэтому не стоит бояться логиниться и этот инструмент абсолютно бесплатный. Знаю, что некоторые специалисты берут деньги за перенос рекламной кампании, так как не все клиенты знают, что это занимает пару минут.

Как перенести контекстную рекламу в Гугл

Этот способ долгий и подходит для больших рекламных кампаний, где надо проследить чтобы все перенеслось без ошибок. В конце статьи расскажу другой способ переноса малых кампаний за пару минут.

Для начала переходим на сайт «телепорт в Гугл Рекламу«.

Жмем «начать»

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Затем логинимся:

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Разрешаем сервису управлять нашим аккаунтом:

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

А теперь нам надо перейти в Директ Коммандер и скачать нашу рекламную кампанию.

Для Google Adwords не требуется указывать минус-слова и проводить кросс-минусацию, в отличии от Директа, поэтому сначала удалим наши минус-слова перед добавлением РК в Гугл.

Переходим в программу, выделяем наши объявления и удаляем наши минус-слова.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Можно вручную, но если их много, то легче выделить запросы, нажать на кнопку «редактировать», поставить отметку напротив «минус-слова«, выбрать «все значения» и провести замену на пустое значение.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Далее выгружаем кампанию в формате CSV.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Не надо отправлять корректировки к запросам на сервера Яндекса. В Директе как раз нужна кросс-минусация.

Возвращаемся в Телепорт и загружаем файл:

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Убедитесь, что файл прошел проверку и жмите на кнопку «продолжить».

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Далее Гугл предложит вам переименовать рекламную кампанию, а так же выбрать какие-то определенные кампании, если вам все не нужны.

Затем он уточнит какие данные надо переносить.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Я советую переносить все данные, кроме UTM-меток, потому что для Гугла они будут отличаться.

Важные замечания

Если вы не читали уроки «как правильно писать объявления для Директа» и «как правильно писать объявления для Гугла«, то я коротко расскажу в чем же могут быть ошибки при переносе.

  1. В Google Ads нельзя указывать восклицательные знаки в заголовках, а в описании только один. Если в Директе их используют достаточно часто, потому что они чуток, но повышают CTR, то в Гугле они запрещены. Все восклицательные знаки будут заменены на точки
  2. В Гугле будут слегка отличаться расширения для рекламных объявлений, а длинна текста в расширениях на площадках тоже отличается. Напомню, что для Гугла у нас максимальная длинна быстрых ссылок — 30 символов, а их общая длинна не более 66 (без учета знаков препинания) и 20 символов отводится для отображаемой ссылки. Для уточнений 25 символов и не более 66 суммарно для всех уточнений
  3. В Яндексе вы можете указать два заголовка и один текст. Заголовки могут быть длинной 35 и 30 символов соответственно, но если вам надо указать обязательно второй заголовок, то они должны быть не длиннее 516 пикселей или 53 символов (51, если много аббревиатур). В Тексте не более 81 символ. В Гугле же можно указать 3 заголовка до 30 символов каждый и два текста до 90 символов каждое.

Напомню, что второй заголовок у вас должен быть обязательно, если хотите получить более высокий CTR, потому что в него мы указываем УТП. И не забывайте, что от CTR у нас зависит и стоимость за переход.

По мелочам будут отличаться и другие детали объявлений при переносе, поэтому вам придется пройтись по всем чтобы проверить все ли в них правильно перенеслось.

Быстрее всего это можно сделать в интерфейсе того же телепорта, нажав на вкладку «объявления». Там же у вас на отдельной вкладке отобразятся ошибки.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Зачем проверять на ошибки? — посмотрите на скриншот выше и обратите внимание на заголовок

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

«дно низкого» — первый заголовок, а «давления» во втором заголовке. Это надо переделать.

Редактируются объявления очень быстро, как массово, так и по отдельности каждое.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Так лучше

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Так же в Гугле вы можете указать отображение ссылки в виде подкатегории

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

И далее мы проходимся по другим частям объявлений и проверяем все ли отображается верно

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Иногда Гугл может глюкануть и предложить скачать файл в формате экселевской таблицы. Это не проблема, потому что её можно загрузить в Google Adwords Editor или напрямую в аккаунт Google Adwords.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Быстрый способ

Так же, как и в первом способе, выгружаем нашу рекламную кампанию в XLSформате. Можно в Директ коммандере, а можно через личный кабинет Яндекс Директ.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Далее переходим в сервис MOAB и заходим на вкладку — конвертация РК Яндекс Директ в Google Adwords. Это бесплатно.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Добавляете файл, выбираете нужные вам параметры и обрабатываете.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Затем скачиваете файл и открываете Google Adwords Editor.

Копируете строки из файла:

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Выбираете импорт текста:

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

И вставляете его.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

Далее на кнопку «обработать» и «завершить». Всё.

Специалист по контекстной рекламе

Добавить оригинальный комментарий