Как новичку настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ

Что такое «показатель качества аккаунта»

До начала настройки рекламной кампании вас встречает показатель качества аккуанта. В новом интерфейсе он уже менее навязчиво мелькает, а в старом постоянно был на виду и предлагал вам сделать дополнительные настройки

Он ни на что не влияет, но может помочь вам оптимизировать вашу рекламную кампанию. Обновляется раз в сутки и варьируется от 1 до 10.

Все рекомендации надо пропускать через голову, потому что некоторые не очень вам будут подходить. Яндекс все же коммерческая компания и ему нужно чтобы вы денег на рекламу больше тратили.

Как настроить дневной бюджет

В новом интерфейсе эта настройка теперь в столбце, выбранной вами рекламной кампании

Поставить можно не менее 300 рублей в день и менять не более 3 раз в сутки. Цена без НДС.

Если у вас на счету осталось недостаточно денег для одного клика, исходя из установленных вами условий, то оставшаяся сумма приравнивается к ставке за клик.

Средний дневной бюджет может быть выше указанного на 30% (не больше), но в среднем за неделю не выйдет за указанный вами диапазон.

Название рекламной кампании

Указываете понятное название, потому что при масштабировании РК (рекламной кампании) будете путаться. Название будет видно только вам.

Можно указывать и уточнения, вроде «в сетях» или «на поиске. Главное — удобство навигации для вас.

Настройка даты рекламной кампании

Вы можете указать не только дату начала, но и дату окончания рекламы.

Если не планируете заканчивать, то удалите эту дату и кампания будет работать пока не закончатся деньги.

Как настроить показы объявлений по дням и времени

Конверсия сильно зависит от времени суток и дня недели, но еще сильнее зависит от времени работы менеджеров вашей компании, которые обрабатывают заявки, поэтому обязательно подстраивайте рекламу с учетом этих факторов. Как узнать конверсию по времени дня мы разбирали в уроке по настройке Яндекс Метрики.

В начале я советую запустить рекламу без ограничений чтобы собрать статистику. Бывает, что по выходным самые дешевые конверсии или в другие нестандартные промежутки времени.

Объявление должно откручиваться не менее 40 часов в неделю. Можно так же установить период праздников, когда реклама работать не будет.

Можно изменить ставку в определенный день и настроить показ по часовым поясам.

Настройка регионов показа рекламы

Можно настроить регион показа как на уровне всей кампании, так и на уровне объявления.

Так же можно устанавливать корректировки по цене, по регионам показа. В сторону уменьшения до -90%, а в сторону увеличения до 1200%

Расширенный географический таргетинг

Ищем эту функцию в дополнительных настройках

Расширенный географический таргетинг — это функция Директа, которая позволяет расширить аудиторию показа. Если у вас стоит показ объявлений только на один регион, то людям из других регионов объявление не будет отображаться, но с этой функцией это возможно, если Яндекс по каким-то параметрам определит, что пользователь интересуется рекламой в регионе показа рекламы.

Возможны простые варианты, когда пользователь вводит указание вашего города в запросе, а возможны и сложные, когда Яндекс по каким-то параметрам сделал вывод, что эта реклама подойдет человеку из другого города. Быть может, он каждые выходные ездит в другой город и именно там ему может понадобиться ваша реклама, которую Яндекс любезно покажет.

Эта настройка не работает на сервисах Яндекса, кроме поиска, а так же в тематиках «туризм и отдых» и там, где нужны документы на продукцию (медицинское оборудование и другие).

Корректировка ставок

Корректировка ставок возможна по различным параметрам: пол, возраст, устройства, региону и другим. Возможно уменьшать до 100%, что будет полным запретом на показ, и увеличивать до 1200%, но корректировки для каждой группы разные

В целевую аудиторию можно добавить в том числе и тех, кто выполнил целевые действия на сайте: зашел в контакты, покупал ранее и т. д..

Чтобы верно настраивать корректировки, надо собрать статистику, ведь иначе вы не поймете кто приносит вам больше денег.

Корректировки по погоде доступны только на уровне группы объявлений.

Любые корректировки на уровне группы объявлений пользуются большим приоритетом, чем на уровне кампании.

Корректировка ставок не суммируется, а применяется последовательно. Пример: вы настроили ставку 15 рублей за клик и корректировка +50% на мужчин и -40% на мобильное устройство. Если мужчина зашел с мобильного устройства, то математика будет такая: (15*1.5)*0.6=13.5

Как создать контекстную рекламу только для мобильных устройств

Тоже из раздела корректировки ставок, потому что на данный момент у Яндекс Директа нету возможности задать рекламу только для телефонов, поэтому используем следующий чит-код: создаем рекламную кампанию со ставкой в 1 рубль, а затем увеличиваем ставку для мобайла на 1200%. Таким образом, ставка для телефонов у нас будет 12 рублей.

Реклама в РСЯ и на поиске

Советую разделять ваши рекламный кампании на те, которые работают на поиск и те, которые работают в рекламной сети Яндекс, потому что настройки для них часто разные.

Если вы выбрали «на поиске и в сетях», то можете определить в каком соотношении будет распределен бюджет между РСЯ и поиском.

Управлять ставками по сетям и поиску отдельно можно через Яндекс Коммандер.

Выбор стратегии управления рекламной кампанией

В прошлой статье я разбирал какую стратегию выбрать для Яндекс Директ. Этот пункт можно будет поменять в любой момент. Для автоматической стратегии идет связка Яндекс Директа с Метрикой. Автоматическая стратегия работает хуже, чем ручная настройка хорошим специалистом, но если вы совсем новичок, то лучше использовать автоматическую стратегию.

Если вы только создали РК и не знаете стоимость конверсии даже примерно, то для начала выберете оптимизацию по вовлеченности. В таком случае Яндекс будет подбирать аудиторию, наиболее заинтересованную в тематике вашего сайта и которая с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с сайтом, то есть даст хорошие поведенческие факторы.

Здесь же можно настроить дневной бюджет, который можно менять до трех раз в сутки, а так же режим показа между стандартным и распределенным.

Стандартный — это максимально быстро, а распределенный — это в соответствии с временными промежутками, то есть будет распределять на весь заданный диапазон времени.

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы или, как их еще называют, ДРФ — это настройка в вашей рекламной кампании, которая позволяет Яндексу показывать вашу рекламу не только по выбранным ключевым фразам, но и по близким по смыслу.

Я против этой настройки, потому что Яндекс пока не так хорош в определении смысла фраз, а хорошая настройка специалистом не требует подключения этой функции.

Один из примеров: задайте рекламу ваз для цветов и ваше объявление будет показываться по запросу запчастей для ВАЗ 2109.

Подобранные фразы можно найти в мастере отчетов, а так же в отчете «поисковые фразы». Там же можно модерировать фразы.

CTR по добавленным релевантным фразам не влияет на ценообразование по вашим основным фразам и CTR вашей РК.

Визитка

Обязательно добавьте этот пункт в свою рекламную кампанию, потому что это отлично поднимает CTR вашего объявления.

Метрика

Подробнее: как добавить Метрику в Директ. Тоже обязательный пункт в настройках. Нет, вы можете запустить рекламу и без нее, но анализировать трафик иначе не сможете, а так же пользоваться автоматическими стратегиями и настраивать ретаргетинг на сетях

Разметка ссылок

В своём справочнике Яндекс не даёт информацию о том, для каких целей это нужно, но опытные специалисты советуют это включать, так как статистика будет собираться точнее.

Обязательно проверьте нормально ли отображаются ссылки с меткой на сайте или сайта выдает ошибку, а может и вёрстка «плывет». Достаточно ввести рандомный идентификатор к адрессу сайта. yclid=test, например.

Чат с оператором

Рекомендую добавить эту функцию. Это не только поднимет ваш CTR и конверсию на сайте, но и позволит удерживать клиента даже когда он закрыл страницу вашего сайта, потому что уведомление из чата он получит даже при закрытой странице сайта.

Многие SEO-специалисты замечали улучшение позиций сайта и ИКСа после добавления этого чата, но важно здесь чтобы оператор отвечал менее чем за 10 минут, иначе это негативно отразится на статистике. В идеале для достижения максимального уровня конверсий — отвечать за 15 секунд.

Чат для начала необходимо зарегистрировать в сервисе Яндекс Диалоги.

Уведомления

Настройте важные для вас уведомления. Может это будут уведомления о нулевом балансе, о том, что сайт не работает или если вы поставили задачу на создание отчета и он готов (иногда его создание занимает много времени). Так же можно уведомлять о результатах модерации объявлений (сколько длится модерация объявлений в Директе).

Уведомления возможны на e-mail и по смс (можно настроить время для уведомлений чтобы не беспокоили ночью).

Запрещенные площадки РСЯ

В рекламной сети Яндекса вы можете добавить запрещенные площадки, чтобы там не показывалась ваша реклама.

Например, по какой-то площадке очень низкая конверсия. Быть может вы продаете авто, а реклама крутится на сервисе авто.ру и поэтому конверсия низкая.

Блокировка IP

Быть может вы заметили, что какой-то бот или человек заходит постоянно по вашим объявлениям и имитирует деятельность клиента, но на деле сливает ваш бюджет. В таком случае его надо заблокировать по IP.

Блокируйте осторожно, поскольку можно по ошибке залакировать целый диапазон адресов или город.

Подстановка текста в заголовок объявлений

Такие объявления более кликабельные, ведь их длинна может быть больше аж на 19 символов, а так же текст запроса чаще совпадает с заголовком объявления. Рекомендую протестировать эту функцию.

По умолчанию она уже включена в вашей рекламной кампании.

Хорошо бы научиться правильно писать заголовки, а не доверяться автоматической подмене заголовка. Подробнее об этом писал в статье «как правильно писать объявления в Директ«, где так же разобрал функцию подстановки ключевых фраз в текст объявления.

Расчет цен по позициям

Эту функцию стоит включить, если у вас не выбрана автоматическая стратегия или вы не подключены к сервисам, которые сами регулируют ставку.

Учтите, что цены за клик здесь с учетом в том числе прогнозной ставки в пиковые часы. Например, если вы запускаете рекламу ночью, то у вас будет указана цена с учетом и тех конкурентов, которые включают рекламу только днем. Это нужно чтобы не выпали из рекламы с вашей ценой за клик в дневное время суток.