Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Содержание
  1. Что такое РСЯ
  2. Примеры РСЯ
  3. Как формируется стоимость клика в РСЯ
  4. Как происходит отбор рекламы среди конкурентов
  5. Отличие РСЯ от поиска
  6. Типы таргетингов в РСЯ
  7. Поведенческий таргетинг
  8. Тематический таргетинг
  9. Тип таргетинга: аудитория
  10. Как собрать ключевые фразы (семантическое ядро) для РСЯ
  11. Нужны ли минус-слова в РСЯ
  12. Операторы для РСЯ
  13. Форматы в РСЯ
  14. текстово-графическое объявление
  15. Как выбрать формат
  16. Как найти картинки, которые не защищены авторским правом
  17. Графические объявления
  18. Баннерная реклама
  19. Видео-объявления и видео-дополнения
  20. Смарт-баннеры
  21. Автоматические стратегии в РСЯ
  22. Ручное управление ставками с оптимизацией
  23. Автоматическая стратегия «средняя цена клика»
  24. Автоматическая стратегия «средняя цена конверсий»
  25. Автоматическая стратегия «средняя рентабельность инвестиций (ROI)»
  26. Автоматическая стратегия «недельный бюджет»
  27. Автоматическая стратегия «недельный пакет кликов»
  28. Приоритет фраз
  29. Как работает РСЯ с автоматическими стратегиями
  30. План запуска рекламной кампании в РСЯ
  31. Чек-лист по сбору ключей для РСЯ
  32. Чек-лист по подбору картинок и форматов для рекламы
  33. Чек-лист по текстам для рекламной кампании
  34. Чек-лист по настройке рекламных кампаний в РСЯ
  35. Какие результаты считать плохими, а какие хорошими
  36. Как отключать площадки в РСЯ
  37. Горячие слова в РСЯ
  38. Как создать рекламную кампанию на РСЯ
  39. Стоит ли использовать автотаргетинг
  40. Создаём рекламные баннеры для РСЯ и поиска

Что такое РСЯ

Простыми словами, РСЯ — это аббревиатура от слов «рекламная сеть Яндекса». Через эту рекламную сеть осуществляется показ текстово-графической рекламы на сайтах-партнерах Яндекс. На данный момент их порядка 40 000 и они способны охватить аудиторию в 75 млн. пользователей и эта цифра быстро растет.

В эту сеть включаются не только сайты, но и различные приложения, радио и даже оффлайновая реклама. Форматы постоянно меняются и добавляются новые.

Рекламные площадки строго модерируются по критериям качества и вам не придется переживать за негативную ассоциацию вашего бренда с плохим сайтом.

Примеры РСЯ

Большинство крупных сайтов используют рекламу от РСЯ. Вот, например, сайт Авито:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
РСЯ пример

Видео-реклама — тоже один из популярных форматов.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример РСЯ

Как формируется стоимость клика в РСЯ

Мы уже разбирали как работает аукцион в рекламе на поиске, а назначение стоимости клика в РСЯ работает немного иначе.

Стоимость рекламы зависит от качества площадки, а качество площадки зависит от поведенческих факторов и в том числе на качество влияет конверсия по целям в Метрике, которые установил вебмастер. Таким образом Яндекс делает вывод, что раз цели достигаются, то сайт полезен пользователям.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Чем выше качество площадки, тем дороже на ней клик.

Цена за клик = ваша CPC*коэффициент качество площадки. Напомню, что CPC — это цена за клик.

Аукцион между рекламодателями, в отличии от аукциона на поиске, работает по модели GSP, — аукцион второй цены.

Ставка при таком аукционе определяется по ставке ближайшего конкурента.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример назначения ставки в РСЯ

Если вы указываете максимальную ставку за клик, то получаете 100% показов, а платите по ставке второго конкурента.

В интерфейсе вам будет доступен прогноз охвата.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
прогноз охвата РСЯ

Если же вы прогноза охвата не видите, то это значит, что у Яндекса пока недостаточно данных для анализа и только протестировав вашу рекламу с этой ставкой он сможет определить охват. Такое бывает для небольшой аудитории.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример отсутствия данных по охвату

Как происходит отбор рекламы среди конкурентов

Система Яндекс Директ учитывает два основных фактора: вашу ставку за клик и анализ посетителя. Яндекс сам анализирует подойдет ли реклама определенному пользователю, основываясь на условиях таргетинга и на своих алгоритмах анализа пользователей.

Отличие РСЯ от поиска

Реклама на поиске, очевидно, размещается только на поиске, а реклама в рекламной сети Яндекса размещается где угодно, но только не на поиске. Самое главное отличие двух видов рекламы в том, что в рекламе на поиске мы пытаемся привлечь горячую аудиторию, а в РСЯ уже работаем либо с холодной, либо с теплой аудиторией.

Так же для РСЯ хорошо подходит реклама бренда. Многие компании не ставят целью что-то продать прямо сейчас, а просто увеличить узнаваемость бренда.

Так же РСЯ очень хорошо подходит для удержания пользователей в своей «орбите». Так, например, когда вы заинтересуетесь курсами по контекстной рекламе от какой-то онлайн-школы и посмотрите описание курса, то вас начнет атаковать реклама по всему интернету и буквально уговаривать купить их курс. Будут давать скидки и что угодно лишь бы вы не начали искать курсы у других школ. Это делается через такой инструмент РСЯ, который называется «ретаргетинг«.

Типы таргетингов в РСЯ

Настраивая рекламу в РСЯ вы можете ориентироваться на три типа таргетинга вашей рекламы.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг основывается на истории поисковых запросов пользователя. Яндекс все хорошенько запоминает, делает пометку на пользователе, что он искал, а затем предлагает ему рекламу уже к РСЯ.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Тематический таргетинг

Данный вид таргетинга подстраивается под контент сайта. Яндекс анализирует тематику сайта и показывает объявления по этой тематике

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
тематический таргетинг

Выбрать между двумя видами таргетинга нельзя. Прописывая ключевые слова в вашей рекламной кампании вы сообщаете системе какой интерес должен быть у вашей аудитории и дальше уже Яндекс подбирает тематические площадки по вашему ключевому запросу.

Тип таргетинга: аудитория

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Таргетинг по целям и сегментам в Метрике (ретаргетинг) и по похожим аудиториям — это отдельная большая тема, которую разбирал в уроке по ретаргетингу.

Как собрать ключевые фразы (семантическое ядро) для РСЯ

Да, вам придется собирать ключевые запросы для контекстной рекламы на поиске и для рекламы в РСЯ отдельно, потому что здесь предназначение семантики будет сильно отличаться.

Если для поиска вы подбираете запрос (часто транзакционный) вида «купить + название товара», то в РСЯ вы указываете запросы для выхода на целевую аудиторию.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
разница сбора СЯ

Запросы так же берутся из правок колонки Wordstat.

Рекомендую брать запросы с частотностью от 200 показов в месяц по целевому региону. Если ниша очень узкая, то можно и от 50.

Старайтесь не брать запросы, которые состоят менее чем из трех слов. Тогда подбор аудитории будет более точный.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Подбирайте наиболее популярные ключи чтобы добиться наибольшего охвата. Используйте синонимы и сленговые выражения чтобы найти больше релевантных запросов.

Обратите внимание на правую колонку. Это так называемое «эхо Вордстата» и показывает запросы, которые искали ранее с тем, который вы ввели.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

В отличии от рекламы на поиске, в РСЯ можно и нужно использовать информационные запросы. Напомню, что в рекламе на поиске мы работает с готовым спросом и настраиваем рекламу в основном на транзационные запросы.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
информационные запросы

Не делите запросы по теплоте (теплый/холодный спрос). Семантика в РСЯ нам нужна только для выхода на аудиторию и сегментировать ключи не нужно.

Вы можете разделить аудитории на целевую и около целевую. Вот пример с PowerBank:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример сегментации аудитории

И вот такую рекламу мы покажем рыбакам:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример рекламы на около целевую аудиторию

Частая ошибка — попытка копировать свою рекламную кампанию с поиска в РСЯ. Здесь совсем другие ключи, другие настройки, другие заголовки, а в некоторых случаях и УТП будет отличаться.

Нужны ли минус-слова в РСЯ

Минус-слова в РСЯ редко используются, но все же есть узкий список минус-слов, который надо включить.

Если для рекламы на поиске нам не нужна не готовая к покупке аудитория и мы пытаемся её отсечь, минуса слова вроде «рейтинг, отзывы, характеристики и т. д.), то для РСЯ наоборот полезна такая аудитория. Часто ваша реклама в таком случае будет на информационном сайте, где ЦА уже формирует своё мнение о вашем продукте и готова к покупке.

Пример:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

При этом надо по-прежнему добавлять в минус-слова «бу, мультфильмы, торренты, бесплатно, инструкция» и тому подобные.

Операторы для РСЯ

Я так же писал и про операторы в Яндекс Директ, но они понадобятся вам только для рекламы на поиске, а в РСЯ они не используются.

Для увеличения охвата их ставить не нужно.

Если на поиске вы бы написали запрос «купить авто +с пробегом +в кредит», то в РСЯ можно оставить «купить авто пробег кредит» и ЦА от этого не изменится.

Форматы в РСЯ

Форматов в рекламной сети Яндекса масса и все больше добавляется новых форматов.

текстово-графическое объявление

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример тексто-графического объявления

Это наиболее популярный формат. Он же и более доступен для частных лиц, которые не имеют больших бюджетов на разработку видео-рекламы или других форматов.

Добавление его похоже на процесс создания креатива на поиске.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Тоже два заголовка и описание.

Вам понадобится выбрать изображение. Постарайтесь добавить такую картинку, которая будет нестандартной, потому что вы должны выдернуть посетителя из того интересного контента, которым он увлечен.

Не забывайте постоянно тестировать новые креативы.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
добавление изображения

Вам будет доступен простенький редактор:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Рекомендую брать изображения от 1 000 пикселей по любой стороне.

Так же вы можете посмотреть как выглядит ваш креатив в разных форматах. Вы можете добавить текст на изображение, но Яндекс не советует добавлять более 20% текста от площади картинки, а так же учтите, что в некоторых форматах текст у вас будет и вовсе скрыт.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
просмотр форматов

Советы по выбору изображения:

  • не более 20% текста на картинке
  • товар должен быть представлен «лицом»
  • берем не «заезженные» картинки
  • актуальные темы

По поводу актуальных тем. Больше всего внимание привлекают креативы, которые соответствуют инфоповодам и актуальные мемы.

Актуальные темы можно отслеживать через Google Trands.

Важность информации должна быть в следующем порядке:

  1. Первый заголовок
  2. Второй заголовок
  3. Текст

Есть форматы, где текст будет виден только при наведении мыши и там писать своё предложение явно не вариант, потому что сначала надо заинтересовать своей рекламой.

Для создания креатива можете ориентироваться на рекламу главных конкурентов, у которых огромные бюджеты на рекламу и их специалисты уже выявили наиболее конверсионные объявления.

Как выбрать формат

Очень просто: запустите все форматы с одинаковым бюджетом и проверьте с каким форматом была выше конверсия. Отключите те форматы, где конверсия была очень низкой и реклама не окупалась.

Далее поиграйтесь с настройками наиболее конверсионных объявлений. Сделайте чуть ярче картинку и проверьте в какую сторону меняется CTR. Протестируйте разные заголовки.

Как найти картинки, которые не защищены авторским правом

Если автор изображения захочет, то у вас как минимум отключат рекламу с его изображением, поэтому советую сразу выбирать те картинки, которые не защищены авторским правом или вы купили права на их использование на фотостоках.

Хорошим вариантом будет зайти на Гугл картинки и выбрать в настройках поиска нужную вам лицензию

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
поиск изображений без защиты авторским правом

Shutterstock и depositphotos — это платные фотостоки, а freeimages, pixabay, freeimages и freedigitalphotos — бесплатные.

Графические объявления

Выглядит оно следующим образом:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример графического объявления в РСЯ

А что бы его добавить надо в разделе «объявления» в графе «тип объявления» выбрать «графическое» и в графе «креатив» создать новое по шаблону.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
как создать объявление по шаблону

Если уже были созданы креативы, то выбираете из ранее созданных.

Далее вы создаете объявление в специальном редакторе:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
редактор объявлений

Настройки очень простые.

Если ваше объявление плохо смотрится в каком-то из форматов, то вы можете от него отказаться, сняв соответствующий «флажок».

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Обязательно добавьте кнопку призыва к действию, так как с ней часто конверсия выше.

Баннерная реклама

Это тоже тип графических объявлений, но его надо делать уже не в редакторе, а заказывать отдельно у дизайнеров. Можете заказать на Kwork`e, где сделают подобное за 500 рублей.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
баннерная реклама

Добавить такую рекламу можно в том же пункте настроек, но в графе «креатив» выбрать «добавить с компьютера» или «загрузить по ссылке».

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
добавление баннера в РСЯ

Видео-объявления и видео-дополнения

Всеми нам знакомая и самая надоедливая видео-реклама.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример видео-рекламы

Вы можете как создать отдельную рекламную кампанию только для видео формата, так и сделать доступным показ ваших готовых графических креативов на видео-плеере.

А вот и тексто-графический тип:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
текстово-графическое объявление на видео

Добавление видео-дополнения в РСЯ:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Добавление видео объявления:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Требования к видео для рекламы:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
требования к видео для рекламы

Учтите, что надо уложить максимум информации в первые 15 секунд, иначе потом пользователи просто пропустят объявление.

Вы можете выбрать аудиодорожку из библиотеки Яндекса, а так же и само видео из библиотеки готовых шаблонов.

Опять же, видео ролики за 500 рублей можно заказать на фрилансе.

Смарт-баннеры

Пример:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
пример смарт-баннера в РСЯ

Этот формат имеет высокую конверсию, но требует навыков в интеграции.

Смарт-баннеры позволяют связать информацию о товарах и ценах в вашем интернет-магазине с РСЯ и даже таргетировать рекламу ваших товаров на тех людей, которые уже были на вашем сайте и совершили какие-то целевые действия, из которых можно понять, что они заинтересованы этим товаром.

Так же можно таргетировать рекламу товаров на ту аудиторию, которая интересовалась похожими товарами.

Писал подробнее в статье про настройку смарт-баннеров.

Настройка смарт-баннеров тоже возможна через редактор:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройка смарт-баннеров

Автоматические стратегии в РСЯ

По поводу стратегий для контекстной на поиске писал статью «какую стратегию выбрать в Директ«, а сейчас разберем автоматические и ручные стратегии в РСЯ.

Стратегия показов для рекламной кампании может быть задана как с показами только в РСЯ, только на поиске или и в РСЯ и на поиске.

Вы можете так же настроить в каких пропорциях показывать рекламу в сетях.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройки РСЯ

Ограничения начинают работать не сразу, а примерно через 7 дней.

Ручное управление ставками с оптимизацией

Данная стратегия подразумевает получение максимального охвата при той цене за клик, которую вы указали.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
выбор стратегии в РСЯ

Это единственная ручная стратегия, а все остальные автоматические.

Эта стратегия подходит новичкам, так как позволяет набрать необходимую статистику перед подключением автоматических стратегий.

В последнем нововведении Яндекс добавил возможность оптимизации ручной стратегии управления ставками по ключевым целям.

Ключевые цели — это те цели, которые были заданы в настройках Метрики. Подробнее о настройках цели в Метрике можете почитать в моем уроке по Метрике.

При этом важно понимать, что если вы оптимизируете вашу рекламную кампанию по ключевым целям, то они должны приводить к достижению целям вашего сайта. Нет смысла оптимизировать по целям, которые связаны с поведенческими факторами, вроде «посетил три страницы» или «находится на сайте более 3 минут», а выбирайте более важные цели, вроде «оставил заявку», «положил товар в корзину».

Для ручной стратегии в РСЯ вы можете указать дневной бюджет, что возможно не для всех автоматических стратегий.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
установка дневного бюджета

Напомню, что стандартный режим показа подразумевает показы как можно быстрее, а распределенный распределяет показы равномерно на весь день.

Автоматическая стратегия «средняя цена клика»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройка средней цены клика

Данная автоматическая стратегия позволяет вам получать клики по средней цене, которую вы сами задаёте. При этом цена за клик будет средней за неделю, а в рамках одного дня может быть как выше, так и ниже установленных значений.

При этом если у вас маленький охват и будет менее 100 кликов в неделю, то стоимость может подняться, но не более чем в два раза.

Автоматическая стратегия «средняя цена конверсий»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройки автоматической стратегии

Данная стратегия позволяет приводить посетителей, которые будут совершать целевое действие по цене, которую вы указали в настройках.

Перерасход возможен так же, если отключаете рекламную кампанию раньше времени и если у вас очень мало показов.

Для подключения этой стратегии по вашей метрике должно быть зафиксировано более 40 целевых действий за последние 28 дней.

Первые 7 дней стоимость конверсии может отличаться от заданной, но не сильно.

Автоматическая стратегия «средняя рентабельность инвестиций (ROI)»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройка автоматической стратегии с оптимизацией по рентабельности

Данная автоматическая стратегия доступна при условии, что у вас более 200 кликов в неделю и больше 10 конверсий за неделю.

Так же в метрике у вас должен быть подключен модуль электронной коммерции, чтобы Яндекс Директ понимал какие у вас доходы и расходы.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
электронная коммерция в Метрике

Автоматическая стратегия «недельный бюджет»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройка стратегии «недельный бюджет»

В этой стратегии вы так же можете оптимизировать рекламную кампанию по целям или просто получать максимум кликов за указанный недельный бюджет.

При этом у вас должно быть более 100 кликов в неделю чтобы подключить эту стратегию.

Вы можете и установить максимальную стоимость клика, что я вам и рекомендую сделать.

Неделя в данном случае календарная (с пн по вс), но Яндекс старается распределять равномерно бюджет на все 7 дней. То есть если вы запустили рекламную кампанию с бюджетом в 14 000 рублей на неделю в пятницу, то с пятницы бюджет будет около 2 000 в сутки, а с понедельника счетчик обнулится.

Условия для оптимизации по целям:

  1. цель должна быть несоставная
  2. на сайте должен быть установлен счетчик метрики
  3. включена разметка ссылок (или прописан счетчик в параметрах)
  4. преодолён порог по количеству кликов и конверсий за неделю/28 дней

Автоматическая стратегия «недельный пакет кликов»

Эта стратегия так же подходит новичкам и тем рекламодателям, которые стремятся скорее накопить статистику для других автоматических стратегий.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
настройка стратегии «недельный пакет кликов»

Вы говорите системе сколько кликов вам нужно и не более какой цены готовы платить, а РСЯ будет стараться обеспечить этот объем по указанной цене.

Приоритет фраз

Вы можете установить приоритет фраз в автоматических стратегиях РСЯ. Например, если по определенной фразе у вас выше конверсия.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
установка приоритета фраз

При этом приоритетные для вас фразы будут продвигаться лучше, а при нехватке бюджета система их отключит в последнюю очередь.

Как работает РСЯ с автоматическими стратегиями

Главная задача РСЯ — избегать невыгодных кликов.

Система работает следующим образом:

  • анализирует накопленные данные о конверсиях
  • прогнозирует время и площадку где будет совершена конверсия
  • применяет данные: выше ставка при высокой вероятности конверсии и ниже при низкой вероятности конверсии

План запуска рекламной кампании в РСЯ

Перед началом работы позаботьтесь о следующем:

  • Установлен счетчик Яндекс Метрики (и Гугл Аналитикс, желательно)
  • Настроены конверсионные цели и передается их ценность (особенно важно для автоматических стратегий)
  • Подключен сервис коллтрекинга и настроена передача звонков в системы метрик
  • Подготовлены лендинги или посадочные страницы под вашу рекламную кампанию
  • Составлен портрет целевой и около целевой аудитории

Чек-лист по сбору ключей для РСЯ

  1. подберите семантику (желательно, не более 2-3 слов во фразе)
  2. возьмите целевую и около целевую аудиторию (обратите внимание на запросы из правой колонки. Нам важно протестировать разные аудитории чтобы найти наиболее полезную для нашей рекламной кампании)
  3. уберите все модификаторы/операторы (что такое операторы Яндекс Директ)
  4. не выкидывайте информационные запросы (запросы со словами: как, что лучше, рейтинг, отзывы и т.д.)
  5. частотность запросов от 200 в месяц по целевому ГЕО

Чек-лист по подбору картинок и форматов для рекламы

  • убедитесь, что картинка привлекает внимание
  • на картинке минимум текста (не более 20%)
  • используйте оба формата для текстово-графического объявления
  • протестируйте видео-объявления и видео-дополнения
  • если есть дизайнер, то запросите комплект баннеров

Чек-лист по текстам для рекламной кампании

  1. продумайте связку «заголовок + текст»
  2. тексты в РСЯ должны отличаться от поиска. В РСЯ они должны быть креативными
  3. провоцируйте интерес
  4. изучайте техники успешных конкурентов
  5. если это уместно, добавьте УТП

Чек-лист по настройке рекламных кампаний в РСЯ

  • запускайте рекламные кампании для РСЯ и для поиска отдельно
  • для набора статистики и целей используйте речную настройку или недельный пакет кликов
  • привяжите счетчик метрики к Директу
  • укажите контактные данные в визитке: адрес, телефон и т. д.
  • убедитесь, что не проводилась кросс-минусация

Какие результаты считать плохими, а какие хорошими

Конечно, стоимость клика и даже конверсия будет зависеть от тематики, но для большинства рекламных кампаний дешевым клики можно считать от 4 и до 10 рублей.

Дорогие клики — 25 — 40 рублей.

CTR (отношение кликов к показам) можно считать нормальным, если он выше 0.5%. Если CTR на уровне 0.2-0.3%, то стоит пересмотреть таргетинги и креативы.

В целом, трафик должен быть не хуже, чем от SEO. Если же поведенческие факторы (уровень конверсий, показатель отказов, время на сайте, просмотры) сильно хуже, чем при органическом трафике, то у вас где-то ошибка. Либо посадочная страница нерелевантная, либо аудитория неподходящая, либо креатив даёт ложные обещания, а на сайте информация отличается.

Все параметры эффективности рекламной кампании можно оценить в мастере отчетов:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
мастер отчетов для РСЯ

Там же можно сравнить разные креативы и оставить только те, которые приносят наиболее дешевые конверсии:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
сравнение объявлений

Как отключать площадки в РСЯ

Для начала вам надо скачать отчет по площадкам, сравнить качество трафика, а затем уже принять решение о том, какие площадки отключать.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Да, реклама на некоторых сайтах может быть плохого качества, потому что там может отличаться аудитория. Например, на сайтах вроде Авито сложно продавать новый товар, потому что там аудитория больше любит БУ.

Где-то из-за дизайна блоки с рекламой получают показы, но не получают клики. Их тоже лучше отключать.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Скачать отчет можно в формате Эксель.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Отключить площадку можно напрямую в отчете:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
отключение площадки в РСЯ

Так же можете их запретить в настройках рекламной кампании и указать сразу список площадок:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
запрет площадок списком

Горячие слова в РСЯ

Горячие слова — это слова, которые используются в транзакционных запросах (когда пользователь готов сделать транзакцию/целевое действие). Если задача вашего креатива именно продать, а не познакомить с продуктом или другая цель, то можете использовать горячие слова.

Разделил их на три группы:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
горячие слова для РСЯ

Как создать рекламную кампанию на РСЯ

Хорошо, мы знаем базу по настройке РСЯ, как и зачем работает текстово-графическая реклама и теперь самое время создать рекламную кампанию в РСЯ.

Для этого жмем на кнопку «добавить кампанию» и затем на «текстово-графические объявления»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
создание рекламы в РСЯ

Далее указываем понятное название, чтобы легче было ориентироваться в рекламных кампаниях

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Добавляем ссылку на сайт, указываем визитку компании по кнопке «добавить организацию».

Следующим добавляем счетчик Метрики. Если не знакомы с Метрикой, то почитайте о том, как её добавить на сайт, анализировать статистику и ставить цели.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
добавление счетчика Метрики в рекламную кампанию

Далее убираем галочку разрешающие показы на поиске, потому что рекламная кампания у нас будет оптимизирована только для РСЯ.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Затем идем в настройки для опытных пользователей. Яндекс нас пугает, что там настройки только для профессионалов, но это не так.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Выбираем стратегию. Я писал о выборе стратегии чуть выше. Устанавливаем бюджет, режим распределения бюджета и выбираем модель атрибуции.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Если выбираете ручное управление ставками с оптимизацией, то не забудьте указать цель, по которой надо оптимизировать.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
выбираем цель

Выбираем время показа объявлений, а так же управляем корректировкой ставок, если это нужно. На старте вы можете не понять в какое время и какие дня выше конверсия, но по мере сбора статистики вы сможете найти закономерность. Тоже писал об этом в уроке по метрике.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
корректировка ставок

Напоминаю, что реклама не может работать менее 40 часов в неделю. Если у вас колл-центр, который обрабатывает заявки или другая зависимость от времени работы, то обязательно учитывайте это, иначе будет много потерянных лидов.

Если у вас уже есть накопленная статистика по конверсии о том, у какой аудитории выше конверсия, то обязательно учтите это в корректировках ставки (для целевой аудитории повышаем ставку, для нецелевой понижаем).

В дополнительных настройках рекомендую отключить расширенный географический таргетинг и можно сохранять настройки.

Далее у нас будет настройка группы объявлений. Стандартные настройки вроде ключевых фраз, минус слов, геотаргетинга и прочего я пропускаю, так как там все просто: указываем ключевые фразы, регион показа, корректировку ставок (если знаете у кого конверсия выше), указываем портрет аудитории (не обязательно) и сохраняем.
Заполняем заголовки, описание и указываем ссылку.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Добавляем визитку и изображение.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Изображение можно выбрать из галереи, загрузить по ссылки или с компьютера.

При загрузке вам предложат выбрать формат — квадрат или 16:9. Выбираете в соответствии со своим изображением и переходим к настройкам форматов:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Здесь мы можем посмотреть как будет смотреться наша реклама во всех форматах и изменить отображение для каждого формата отдельно. Для этого переходим в смарт-центры.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Когда протестируем все форматы, убедимся, что все хорошо и сохраним подходящие варианты, то можем отредактировать показ видео рекламы (видео-дополнений). Для этого возвращаемся в редактор объявления:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
редактируем видео-дополнение

И нажав на кнопку «изменить» мы можем как выбрать уже готовый видео-ролик, который вы где-то уже заказали, либо создать свой по шаблону. Можно и как есть оставить.

Чтобы создать видео по готовым шаблонам, выберете формат видео, нажмите «изменить» и перейдите в видеоконструктор.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
создание рекламы

Текст для видео берется из заголовков и описания объявления.

В некоторых шаблонах вы можете менять надпись на кнопке и её цвет:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Сохраняем наше объявление и оно автоматически отправляется на модерацию.

Далее назначаем ставки за клик.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
меняем ставку за клик

Стоит ли использовать автотаргетинг

При создании объявления у вас будет выбор: включить или выключить автотаргетинг.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
автотаргетинг в Директ

Эта функция позволяет настраивать рекламу на людей, которые не напрямую запрашивают указанные вами поисковые запросы, а могут ими интересоваться, по мнению Яндекса и для этого используется анализ долгосрочных интересов пользователей.

Проблема в том, что анализируются именно долгосрочные интересы и данные собираются очень обобщенно. То есть Директ не сможет определить, что человек интересуется билетами Москва-Стамбул, но может определить, что он собирается поехать в Турцию или любит путешествовать.

Не советую включать автотаргетинг, если у вас реклама очень узкой категории товаров.

Для кликов по автотаргетингу можно установить отдельную ставку.

Создаём рекламные баннеры для РСЯ и поиска

В настройках для баннера сохраняются все параметры для РСЯ, о которых я писал выше, а если настраиваете баннер на поиск, то используйте поисковые запросы (писал об этом в статье «как собрать СЯ для рекламы в Директе«).

Само же объявление с баннером можно создать как дополнительное к уже созданной группе объявлений, так и в качестве отдельной группы объявлений.

Чтобы создать в существующей группе объявлений, жмем на кнопку «редактировать объявление»

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Добавляем новое:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

и изменяем тип объявления:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Подтверждаем выбор:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

А если создаете новую группу объявлений, то нажмите на соответствующую кнопку:

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Итак. Находясь в разделе редактирования объявления нам надо выбрать тип объявления «графический».

Далее добавляем ссылку. Рекомендую добавлять сразу с UTM-меткой.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Затем добавляем креатив. Выбрать можно из готовых, либо воспользоваться редакторами от Яндекса.

Функция «идеи креативов» создаст автоматически объявления на основе данных с вашей страницы (логотип, заголовок и первая картинка). Функция для ленивых, потому что качество там хромает на обе ноги и легче создать хороший креатив в конструкторе.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить
создание нового баннера

Рекомендую обойтись без адаптивного креатива, а выбрать один из тех, которые отметил стрелкой. По-моему, по этим шаблонам получаются самые хорошие баннеры.

Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и как его настроить

Далее вам понадобится под каждый формат подстроить своё изображение и отключить те форматы, которые вам не нужны, затем сохранить все изменения. Все по аналогии с настройками для видео-дополнений.

Специалист по контекстной рекламе

Добавить оригинальный комментарий