Как группировать объявления Яндекс Директ

Существует три способа группировки объявлений в Яндекс Директ:

  1. один ключ на группу объявлений
  2. группировка + объявление вручную
  3. группировка + шаблон

Давайте рассмотрим каждый метод отдельно и научимся выбирать какой лучше.

Один ключ на группу объявлений

До введения статуса «мало показов» это был золотой стандарт качественных объявлений, потому что можно добиться максимальной релевантности (что такое релевантность объявления и как её добиться).

Сейчас в Яндекс Директ предпочтительна группировка.

— позволяет получать объявления на 100% релевантные ключу

— простота в применении для новичков

— нельзя использовать для НЧ ключей, так как появится статус «мало показов»

— неудобной управлять большими кампаниями

— не рекомендуется использоваться в технических темах, где много брендом, номенклатуры

Рекомендуется использовать на:

  • самые конверсионные ключи
  • в дорогих тематиках

Можно комбинировать с группировкой:

  • СЧ и ВЧ — один ключ на группу
  • НЧ-группировка

Мой совет: в контекстной рекламе, как и во многих других сферах, действует принцип Парето, который гласит, что 20% усилий, приносят 80% результата. Так и здесь, 20% объявлений будут приносить 80% конверсий и вы должны эти объявлений «оберегать», добиваться максимальной конверсии и как раз за счет данного типа группировки «один ключ на группу объявлений» сделать это легче всего.

Ключевой запрос пишем в первом заголовке и он не должен быть больше 30 символов. УТП (желательно) писать во втором заголовке, который должен быть не больше 35 символов. Суммарно оба заголовка не должны быть больше 56 символов, иначе вместо второго заголовка будет указана другая часть объявления или адрес сайта

Например, возьмем запрос «зимнюю резину nordman купить недорого»

Как группировать объявления Яндекс Директ

Резину можно заменить на шины, потому что это слово чуть короче, но будет синонимом и Яндекс подсветит его на поиске. УТП — «недорого! 18 000 руб. за 4 колеса!» и получается суммарно 50 символов. Если бы не влезало, то можно было бы написать за 18к или 18 тыс.

Подробнее: как правильно писать объявления в контекстной рекламе.

Если запрос длинный, то его можно перенести на второй заголовок. Вы должны экспериментировать чтобы добиться максимального CTR. Можно так же указать запрос и в тексте, но это нежелательно, потому что будет ниже кликабельность.

Первый заголовок пишется всегда с большой буквы. Второй заголовок пишется с большой буквы только если это новое предложение.

вопрос: можно ли использовать только один заголовок? — Да, но зачем. Наша задача сделать объявление более заметным и использовать функционал сервиса максимально, а если сделаем короткое объявление в две строчки, то CTR уменьшится, а вместе с ним и стоимость конверсий будет выше.

Группировка + объявления вручную

— позволяет упростить управление кампанией

— позволяет избежать статуса «мало показов»

— частичная релевантность

— требует кропотливой ручной группировки, либо применения специальных программ (см. онлайн-сервис для группировки семантического ядра)

— сложно для новичков

Рекомендую использовать этот способ когда у вас много ключей, статус «мало показов» и длинные фразы.

Пример составления таких объявлений:

Как группировать объявления Яндекс Директ

Заголовок мы указываем общий для всех запросов. Это сложно и теряется релевантность. Напоминаю, что требования Яндекса чтобы не менее 50% поискового запроса упоминалось в объявлении.

В данном случае, в группу будут попадать поисковые запросы, которые максимально похожи друг на друга по составу слов.

Как работать

1. Группируем поисковые запросы по составу фраз:

2. Пишем объявление таким образом, чтобы общие слова для всех запросов входили в заголовки и текст объявления.

3. Обрабатываем заголовки (знаки препинания, аббревиатуры, ошибки в словах)

Группировка с применением шаблона

Частая ошибка при работе с шаблонами заключается в том, что многие считают, что в текст объявления подставляется поисковый запрос пользователя. Это не так. Подставляется ключевая фраза.

Как группировать объявления Яндекс Директ

Обратите внимание на последнее слово «стоять». Оно конечно же не будет преобразовано в ту форму, которую задал пользователь в поисковом запросе. Он может написать «сколько будет стоить», а может спросить «сколько стоит. Поэтому ключи надо приводить в нормальный читабельный вид. Далее расскажу об этом подробнее.

— даёт высокую релевантность объявления

— позволяет упростить работу с рекламной кампанией

— позволяет избежать статуса «мало показов»

— сложно для новичков

— не всегда имеет смысл применять

— требует кропотливой ручной группировки

— очень много времени на обработку ключевых фраз

— нельзя по конкурентам

Рекомендуется использовать когда:

  • фразы короткие
  • в технических сферах, номенклатура, бренды

Что касается запросов по конкурентам, то надо понимать, что ключ с указанием имени конкурента будет использован в объявлении, что запрещено и конкурент сможет подать на вас в суд. Если объявление показывается по навигационным запросам конкурента, то это допустимо, но указывать его имя в объявлении нельзя.

Как использовать шаблоны в объявлениях

Когда вы используете шаблон, то надо учитывать, что у каждого ключа разная длина. Рекомендую использовать первый заголовок не только потому что это правильнее будет с точки зрения CTR (по опыту он будет выше, чем где-либо еще), но и потому что для первого заголовка отводится 35 символов, а для второго 30.

Найдите самый длинный запрос, для которого будет использован шаблон, и убедитесь, что он короче 35 символов.

Далее, вычтем из 56 символов то количество символов, которое содержит самый длинный ключ.

Например, самый длинный ключ имеет 32 символа. 56-32=24. Так мы посчитали сколько символов можем указать во втором заголовке.

Откуда взялась цифра 56? — это примерное количество символов, которое помещается в обоих заголовках. Если выйти за этот предел, то вместо второго заголовка будет использован другой текст объявления, либо адрес сайта. Вообще, длинна считается в пикселях, но не будем же мы этим заниматься, поэтому считаем в символах. Если используете много аббревиатур, то один символ будет шире в пикселях и тогда 56 символов тоже не хватит.

Для текста объявления производим такие же расчеты. Напомню, что в тексте объявления помещается 81 символ.

Шаблон можно добавить и в отображаемую ссылку, но там помещается 20 символов.

Пара примеров:

Как группировать объявления Яндекс Директ

Чтобы в объявление подставился шаблон, надо заключить фразу по умолчанию в #решетки#. Что находится в решетках будет заменено на ключевые запросы. Если запрос окажется длиннее максимальной длинны, то будет использована фраза по умолчанию. Данный оператор не считается за символы.

Группу запросов предварительно обрабатываем на соответствие длине.

Как группировать объявления Яндекс Директ

Что больше 35 символов нам не подходит. Можно эти запросы подставить в текст объявления, а не в заголовок, но в этом мало смысла, потому что CTR будет низкий. Эти запросы лучше отдельно продвигать, где на одно объявление один запрос.

Далее мы делим сами поисковые запросы на группы чтобы написать более релевантное объявление.

Чтобы посчитать количество символов в строке в EXCEL, используем функцию =ДЛСТР(f)

Сами же ключевые фразы в объявлении понадобится отредактировать, иначе они будут указаны в объявлении так, как написаны.

Вы должны будете:

  • написать каждую фразу с большой буквы, если она идет в начале предложения
  • поменять порядок слов на читаемый
  • указать города и прочее с большой буквы

Пример:

Было «купить тверь творог», а стало «Купить творог в Твери».

При этом операторы не показываются в объявлении, если они были правильно использованы. Подробнее в статье «операторы Яндекс Директ«.

Все типы группировки можно использовать в одной рекламной кампании (как новичку настроить рекламную кампанию).

Специалист по контекстной рекламе

Добавить оригинальный комментарий